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阿里巴巴OTT聯合發布《OTT消費者洞察與商業價值白皮書》

骨軟筋酥網2025-12-11 16:50:28【休閑】8人已圍觀

簡介2016年8月4日，阿里巴巴OTT和優酷聯合電通安吉斯集團以及調研機構聯合發布《OTT消費者洞察與商業價值白皮書》，這是業界首次大規模的OTT行業聯合調研，透過解析正在形成的OTT生態圈，引領行業發展 V型《365-2895》廣州荔灣區外圍女酒店服務提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款

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　　阿里巴巴OTT包含阿里巴巴自有品牌天貓魔盒、皮書阿里數娛機頂盒聯盟和阿里數娛智能電視聯盟（海爾、阿里康佳、巴巴布夏普、消費聯想、洞值白長虹、察商微鯨等智能電視品牌）以及CIBN環球影視（優酷與CIBN聯合打造）。皮書有資料顯示，阿里截止2016年6月底，巴巴布阿里巴巴OTT終端及CIBN環球影視的消費V型《365-2895》廣州荔灣區外圍女酒店服務提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款日活躍用戶超過2500萬。

OTT——家庭娛樂新趨勢

　　客廳的互聯網革命，不單是一個屏幕，而是代表了新興的互聯網模式、高品質的內容以及更好的觀看體驗的價值聚合，互聯網和電視的融合讓電視的價值得到增強。OTT（全稱Over the Top，互聯網智能電視）正在形成一股浪潮，因為這種媒介，代表了傳統和數字媒體如何被互聯網融合。

　　OTT集合了互聯網和電視的雙重特性，既像電視機那樣可以提供超大高清屏幕的震撼體驗、遙控操作，同時也具有互聯網的視頻點播、互動性強的特征，也因此成為了下一代的家庭娛樂新趨勢。根據預測，到2016年底，國內每賣出100臺電視機中，95臺將會是互聯網電視，這是一個潛力巨大的市場。

阿里巴巴OTT的品牌營銷閉環已經形成

　　大會現場，阿里巴巴OTT業務和優酷共同參與了電通安吉斯集團關于OTT營銷機會和未來的展望：跟隨消費者行為的轉變，在未來的營銷行業發展中，OTT是大屏視頻產業發展史上的大勢所趨。而OTT的崛起，對于營銷者來說，是多了一個屏幕的選擇，但對于品牌的廣告效果來講，增加OTT的豐富多屏投放組合，可以優化投放效率，而且OTT廣告已經可以被有效監測和衡量。

　　在優酷完成私有化之后，其數據、用戶、服務方面與阿里相關業務全面打通。依托對內容和用戶方面的數據分析，品牌廣告可以在阿里巴巴OTT平臺實現既精準且廣泛的覆蓋與到達。阿里巴巴OTT相關終端是唯一可以與支付寶ID打通的OTT平臺。一方面，品牌可以因此獲取每一個終端用戶的屬性指標及其在PC/移動端的消費行為大數據；另一方面，基于阿里大數據追蹤，品牌可以完整獲取受眾從曝光到購后的全鏈路行為大數據。可以說阿里巴巴OTT的品牌營銷閉環已經實現。

　　互聯網智能電視，為廣告主提供了更多的廣告投放機會，更好地展現廣告效果，還可以根據內容偏好定向特定目標群體，與消費者進行更高效精準的互動溝通。在長遠的未來，OTT還會被納入跨媒體、跨平臺、跨平臺的程序化購買生態體系，這一切都將為OTT廣告帶來更大的想象空間。

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