導(dǎo)讀：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能電視的投屏投屏發(fā)展，投屏技術(shù)越來(lái)越成熟。電視為了解決智能電視在操作和內(nèi)容上的競(jìng)爭(zhēng)合肥瑤海區(qū)怎么可以找到外圍[微信1662+044-1662][提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速安排面到付款不收定金缺席，投屏技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。市場(chǎng)視機(jī)

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能電視的比電發(fā)展，投屏技術(shù)越來(lái)越成熟。好里為了解決智能電視在操作和內(nèi)容上的投屏投屏缺席，投屏技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。電視目前市場(chǎng)上主流的競(jìng)爭(zhēng)投屏方式包括無(wú)中介式、以投屏app為中介以及以電視果等智能硬件為中介。市場(chǎng)視機(jī)然而，比電電視果的好里投屏邏輯，其實(shí)是投屏投屏在不經(jīng)意間瓦解了智能電視的內(nèi)容基礎(chǔ)。如何應(yīng)對(duì)投屏帶來(lái)的電視挑戰(zhàn)，是競(jìng)爭(zhēng)新生不久的智能電視必須面對(duì)的課題。

　　電視已然從傳統(tǒng)模式進(jìn)入了智能模式，支撐電視實(shí)現(xiàn)模式演進(jìn)的邏輯是流量思維。電視走向智能化，已經(jīng)成為不可逆的發(fā)展大勢(shì)。

　　數(shù)據(jù)顯示，IPTV與OTT TV發(fā)展都十分迅猛。2017年末，IPTV用戶數(shù)達(dá)到1.22億戶，全年凈增3545萬(wàn)戶。而根據(jù)奧維數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)OTT終端保有量為2.65億臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.4%。其中，合肥瑤海區(qū)怎么可以找到外圍[微信1662+044-1662][提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速安排面到付款不收定金智能電視保有量達(dá)到1.86億臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.2%;OTT盒子保有量7900萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.5%。

　　不過(guò)，投屏技術(shù)的出現(xiàn)，對(duì)于智能電視的發(fā)展，無(wú)疑是“半路殺出個(gè)程咬金”。一方面，投屏的出現(xiàn)，是建立在智能硬件發(fā)展到一定階段，為了實(shí)現(xiàn)家庭互聯(lián)的目標(biāo)應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物。另一方面，投屏本質(zhì)上是復(fù)制移動(dòng)端app的使用邏輯，智能電視會(huì)逐漸淪為映射移動(dòng)端內(nèi)容的軀殼。

　　省時(shí)，省力，還是省錢(qián)？你為什么選擇投屏？

　　采用投屏，在智能電視上觀看內(nèi)容，我們大致可以歸納出使用投屏?xí)r客廳場(chǎng)景的使用邏輯。其中，分享、精準(zhǔn)、體驗(yàn)和經(jīng)濟(jì)是四個(gè)關(guān)鍵詞。

　　分享意味著用戶很有可能是和家人一道通過(guò)投屏觀看內(nèi)容的。這個(gè)內(nèi)容或是常見(jiàn)的視頻內(nèi)容，如網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、電影等，或是如《絕地求生》、《王者榮耀》等游戲內(nèi)容，或是圖片等其他內(nèi)容。



　　精準(zhǔn)意味著使用投屏?xí)r，用戶對(duì)內(nèi)容的選擇具有很強(qiáng)的目的性。用戶十分明確他要觀看的內(nèi)容是適合投屏呈現(xiàn)的。如果說(shuō)漫無(wú)目的的挑選是觀看電視長(zhǎng)久以來(lái)的習(xí)性，那么有明確的觀看目標(biāo)則是投屏?xí)r代的收看習(xí)慣。許多用戶在投屏之前，已經(jīng)通過(guò)微信公眾號(hào)、微博熱搜等等了解了哪些內(nèi)容有熱度、有口碑。

　　體驗(yàn)意味著用戶將小屏內(nèi)容用大屏呈現(xiàn)的主要目的，是追求更好的視聽(tīng)體驗(yàn)。無(wú)論用戶是希望更大的屏幕、更少的廣告還是更有質(zhì)量的高清，追求體驗(yàn)升級(jí)是投屏的目的所在。

　　經(jīng)濟(jì)意味著用戶常常是精打細(xì)算。由于在同樣的清晰度感官下，電視端將比移動(dòng)端需要更加大的碼流，耗費(fèi)更多的流量，因此電視端的會(huì)員價(jià)格往往高于移動(dòng)端的會(huì)員。例如，用戶家中的智能電視使用的是CIBN酷喵影視，但卻想看愛(ài)奇藝的《延禧攻略》，那么用戶很有可能出于經(jīng)濟(jì)的考慮，用移動(dòng)端的愛(ài)奇藝會(huì)員投屏觀看，而不是在電視端下載銀河奇異果的應(yīng)用，再充值成為VIP。



　　分享、精準(zhǔn)、體驗(yàn)和經(jīng)濟(jì)可以說(shuō)是用戶進(jìn)行投屏?xí)r的動(dòng)機(jī)，除了分享涉及的是用戶之間的關(guān)系，其余三個(gè)動(dòng)機(jī)所涉及的，都是人與智能電視之間的人機(jī)關(guān)系。由此，投屏行為大致也可以分為三種模式：省時(shí)，省力，以及最重要的省錢(qián)。

　　省時(shí)模式對(duì)應(yīng)的是精準(zhǔn)。用戶已經(jīng)無(wú)需借助電視遙控器來(lái)找尋他們想觀看的內(nèi)容，而是目的明確，直奔主題。省力模式對(duì)應(yīng)的是體驗(yàn)。平心而論，相比使用傳統(tǒng)的遙控器，早已習(xí)慣于手機(jī)操作的用戶，對(duì)于投屏，其學(xué)習(xí)成本很低。因此對(duì)用戶而言，與其較為笨拙地使用遙控器，投屏帶來(lái)的優(yōu)化，不僅是視頻的質(zhì)量，也包括操作的流程。

　　省錢(qián)模式對(duì)應(yīng)的是經(jīng)濟(jì)。目前，智能電視的視頻應(yīng)用，大多是以騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果TV、搜狐等具有自主版權(quán)的內(nèi)容放與擁有播控權(quán)的牌照方進(jìn)行深度合作。例如騰訊與南方傳媒合作打造的云視聽(tīng)極光，愛(ài)奇藝與銀河推出的銀河奇異果，優(yōu)酷與CIBN推出的CIBN酷喵影視等。雖然這些應(yīng)用往往是開(kāi)源的，如果一臺(tái)智能電視本身自帶的是CIBN酷喵影視，用戶也可以通過(guò)下載云視聽(tīng)極光和銀河奇異果來(lái)獲取騰訊視頻與愛(ài)奇藝的視頻內(nèi)容。但由于TV端VIP會(huì)員與移動(dòng)app端VIP會(huì)員存在價(jià)格差，故而用戶購(gòu)買(mǎi)移動(dòng)app端VIP會(huì)員再進(jìn)行投屏的方式最為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。

　　投屏的“進(jìn)化”會(huì)讓智能電視邊緣化嗎？

　　目前，用戶雖然常常使用投屏技術(shù)，但由于投屏的介質(zhì)不同，導(dǎo)致投屏行為本身存在著一些細(xì)微的差異。總的來(lái)看，現(xiàn)有的投屏技術(shù)存在三種不同的模式：一種是無(wú)中介，一種是以投屏app為中介，最后則是以智能硬件為中介。



　　無(wú)中介是最常見(jiàn)的模式：只需要擁有一部支持投屏技術(shù)的智能手機(jī)和智能電視便能夠?qū)崿F(xiàn)。例如iOS 7以上的蘋(píng)果手機(jī)都支持AirPlay功能，iPhone上的視頻、音樂(lè)還有照片文件，可以通過(guò)AirPlay功能投射到電視上實(shí)現(xiàn)無(wú)線播放。Android 4.2以上系統(tǒng)的手機(jī)則可以通過(guò)Miracast功能實(shí)現(xiàn)投屏。

　　而目前主流視頻app如騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等，都具有投屏功能，往往以“TV”標(biāo)識(shí)呈現(xiàn)。只需手機(jī)與智能電視共用一個(gè)WiFi網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，便可以直接將視頻內(nèi)容投屏到智能電視上觀看，不過(guò)會(huì)偶爾出現(xiàn)卡頓、閃退等影響用戶體驗(yàn)的現(xiàn)象。



　　以投屏app為中介，則需要手機(jī)端和TV端都安裝相應(yīng)的投屏app。例如小米盒子的用戶，可以通過(guò)在手機(jī)安裝小米投屏神器app，來(lái)完全替代遙控器的內(nèi)容選擇功能。樂(lè)播投屏app則是另一個(gè)代表。這類(lèi)投屏app往往運(yùn)用于版權(quán)受限的情況。

　　典型如今年的俄羅斯世界杯，雖然咪咕視頻與優(yōu)酷通過(guò)央視的版權(quán)分享獲得了官方授權(quán)，但二者只能在PC和手機(jī)端具有直播資質(zhì)，在TV端及其他OTT領(lǐng)域則只能提供賽事點(diǎn)播服務(wù)。而借助投屏app，則可以將只能通過(guò)手機(jī)觀看的直播賽事投放到大屏上觀看。

　　以智能硬件為中介，其代表是愛(ài)奇藝電視果。電視果作為智能硬件，既支持AirPlay，DLNA等市面上主流投屏協(xié)議，可以將手機(jī)、iPad等設(shè)備的視頻、音樂(lè)、照片、游戲等無(wú)線投屏，而且在內(nèi)容的豐富性上有較大的進(jìn)步。相比智能電視或是其他ott盒子，電視果具有更強(qiáng)的兼容性，能夠投屏愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、B站、百度網(wǎng)盤(pán)等20多個(gè)手機(jī)視頻app，甚至包括200+個(gè)電視頻道。這樣的黑科技產(chǎn)品，其尺寸十分小巧，攜帶、安裝都十分便捷。

　　值得注意的是，以電視果為代表的智能硬件投屏技術(shù)，它背后的投屏邏輯已經(jīng)與無(wú)中介和以投屏app為中介的投屏技術(shù)截然不同。無(wú)論是通過(guò)智能手機(jī)直接投屏，還是通過(guò)樂(lè)播投屏等app實(shí)現(xiàn)投屏，投屏本身與智能電視的內(nèi)容二者之間不構(gòu)成取代關(guān)系。投屏只是出于滿足一些特定的功能，或是優(yōu)化視覺(jué)體驗(yàn)。



　　但以愛(ài)奇藝電視果為代表的智能硬件則是試圖取代智能電視或是ott盒子的內(nèi)容，它更像是傳統(tǒng)盒子的升級(jí)版，它的內(nèi)容是接近全網(wǎng)的內(nèi)容加上傳統(tǒng)電視頻道的直播內(nèi)容。眾所周知，目前智能電視最遭人詬病的便是內(nèi)容容量和操作體驗(yàn)的不足。智能電視或是ott盒子的內(nèi)容，相比移動(dòng)端仍顯得不夠豐富。傳統(tǒng)的遙控器與手機(jī)相比也顯得十分笨拙。反之，電視果卻能夠?qū)崿F(xiàn)投屏的“移動(dòng)化”，不被客廳空間所束縛。

　　更重要的是，如果電視果之類(lèi)的智能硬件得到普及，那么智能電視這個(gè)實(shí)體中的“電視”功能將被遺忘，慢慢萎縮為“大屏”，完全淪為一個(gè)優(yōu)化視覺(jué)體驗(yàn)的工具。那么，此時(shí)用戶打開(kāi)智能電視所能接觸到的信息，除了開(kāi)機(jī)廣告和首頁(yè)外，其他內(nèi)容很難觸達(dá)到用戶。這必然會(huì)動(dòng)搖智能電視商業(yè)價(jià)值的根基。如果智能電視的內(nèi)容完全被電視果所取代，那圍繞智能電視營(yíng)造的客廳經(jīng)濟(jì)無(wú)疑會(huì)是鏡花水月、天方夜譚了。

　　從回歸電視到回歸大屏

　　其實(shí)，以電視果為代表的智能硬件，對(duì)智能電視形成的內(nèi)容上沖擊，回歸到一個(gè)在智能電視發(fā)展之處，就已經(jīng)產(chǎn)生的路徑問(wèn)題：智能電視的發(fā)展路徑，到底是怎樣的?智能電視是不是要遵循智能手機(jī)已有的發(fā)展路徑，成為一個(gè)不能隨意移動(dòng)的大手機(jī)?

　　答案當(dāng)然是否定的，但前路注定是混沌和不平坦的。雖然如今對(duì)于大屏產(chǎn)業(yè)、客廳經(jīng)濟(jì)討論的風(fēng)氣越來(lái)越盛，入局者越來(lái)越多，但不得不承認(rèn)的是，在大屏生態(tài)的語(yǔ)境中，智能電視作為電視的功能在逐漸弱化，作為大屏的功能在加強(qiáng)。回歸大屏與回歸電視，其實(shí)是兩個(gè)完全不同的概念。

　　那么問(wèn)題來(lái)了，面對(duì)投屏技術(shù)對(duì)智能電視內(nèi)容構(gòu)成的邊緣化挑戰(zhàn)，什么才是智能電視的核心競(jìng)爭(zhēng)力呢?

　　首先是優(yōu)化TV端的用戶體驗(yàn)。無(wú)論是用戶搜索內(nèi)容的便捷程度，還是提供更加豐富的內(nèi)容模塊，又或是減少用戶的學(xué)習(xí)成本，智能電視還有很長(zhǎng)的路要走。目前，智能電視所能提供的，僅僅是部分的視頻內(nèi)容。諸如教育、健康、游戲等等領(lǐng)域還有很大的發(fā)展空間。在內(nèi)容付費(fèi)逐漸被大眾認(rèn)可的情況下，現(xiàn)階段優(yōu)化用戶體驗(yàn)是提升智能電視價(jià)值的重要一環(huán)。

　　其次是讓智能電視更加適合家庭化的場(chǎng)景，提升用戶的沉浸式體驗(yàn)。未來(lái)的電視大屏，應(yīng)該是一個(gè)封閉空間的家庭內(nèi)，用戶進(jìn)行家庭社交與娛樂(lè)的可視化中樞。



　　最后是在技術(shù)驅(qū)動(dòng)下?lián)肀f(wàn)物互聯(lián)，加入到家庭互聯(lián)生態(tài)網(wǎng)絡(luò)之中。正如未來(lái)電視CEO李鳴所說(shuō)，“當(dāng)所有的數(shù)據(jù)越來(lái)越多時(shí)，什么會(huì)成為家庭物聯(lián)網(wǎng)的連接節(jié)點(diǎn)?一定是家庭大屏”。尤其是在語(yǔ)音交互、人工智能高速發(fā)展的今天，進(jìn)入萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代后智能電視提供的“視聽(tīng)+生活服務(wù)”將會(huì)有更大的商業(yè)上的可能性。

　　如此，智能電視才有可能弱化投屏技術(shù)對(duì)其核心內(nèi)容的沖擊，而始終立于家庭互聯(lián)生態(tài)中的不敗之地。

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