導讀：開播首日口碑撲街，周迅中到播放近半翻盤，懿傳《如懿傳》出現大逆轉。片酬深圳包夜外圍（微信156-8194-*7106）一二線城市模特空姐網紅學生上門圍繞這一部劇的為何萬爭議除了服飾、劇情之外，周迅中還有周迅的懿傳巨額片酬。那周迅的片酬5350萬片酬值不值？



　　87集的《如懿傳》播放近半實現翻盤，其豆瓣評分從6.5分增長至7.3分，為何萬已反超此前的周迅中同題爆款電視劇《延禧攻略》。其播放量也穩步上漲，懿傳根據貓眼數據，片酬《如懿傳》9月8日播放量達3.1億，為何萬位列網絡劇單日第一。周迅中

　　《如懿傳》開播首日成了場社交鬧劇，懿傳服化道太丑、片酬演員太老都是爭議焦點，主演周迅因年齡問題更被推至風口浪尖。2017年7月，其制片方新麗傳媒首次公開的招股書中顯示，周迅片酬高達5350萬元，深圳包夜外圍（微信156-8194-*7106）一二線城市模特空姐網紅學生上門相比年輕的新人，片方為什么要花大價錢請“老了”的周迅呢？這是劃算的買賣嗎？《商業周刊/中文版》邀請大數據公司艾漫數據挖掘了《如懿傳》、《延禧攻略》開播首日至2018年9月的數據。我們試圖分析，為什么周迅值5000萬？

　　1．角色吻合度：周迅不可取代

　　作為《甄嬛傳》續作，備受期待的《如懿傳》不惜血本，制作成本超過3億元。在艾漫營銷中心總經理王蓓看來，大女主戲的女主角最受矚目，起用大卡司是更保險的做法。明星的確讓劇更有賣相，《如懿傳》確定主演陣容后，還沒開拍就已賣出高價。騰訊以單集900萬元的價碼買下網絡獨播權，首播江蘇、東方兩大衛視的單集版權費用為600萬，整部劇共87集，原本首輪版權收入就超過13億元，不過《如懿傳》因政策等原因放棄了在衛視播放。

　　但這位明星為什么是周迅呢？《如懿傳》將主題定為“清宮帝后的婚姻圍城”，講述如懿與乾隆從恩愛到破滅的婚姻歷程，該劇女主角的年齡跨度從少女到中年。這還不算年齡跨度最大的電視劇作品，1995年《武則天》中，40歲的劉曉慶出演大約14歲的武則天，一直演到80多歲。而2001年的《大宅門》中，51歲的斯琴高娃飾演少婦白文氏，從年輕一直演到去世。這類戲因女主角前期不夠青春惹來非議并非個例，劉曉慶飾演武則天時就曾被詬病裝嫩。



　　在選擇如懿這個角色時，劇組把對演技的訴求放在首位。王蓓解釋，年齡跨度大的戲意味著女主角的命運隨時代浮沉，人物要有蛻變升華，主演必須演技過硬才能詮釋這種變化。艾漫數據先將女演員中演技口碑較高（超過65%）的藝人篩選出來，既有二三十歲的年輕演員，比如周冬雨、楊紫等，也有35-50歲的中生代女藝人，例如孫儷、范冰冰、章子怡。

　　在此之后，艾漫數據將女演員的個性熱詞與如懿的角色標簽進行匹配，如懿作為一個歷史人物，有霸氣的一面，也有瀟灑的一面，她的關鍵詞包括強大、堅守、倔強等。圓環的大小代表明星個性標簽與角色如懿的匹配度，圓環越大，代表詞頻融合度越高。



　　可以看到年輕演員中周冬雨的匹配度很高，但故事大量篇幅還是集中在如懿35歲到50歲之間，如果起用周冬雨飾演年輕時期的如懿，價格太貴，并且戲份少組局難度過高。更實際的做法還是從右半邊35-50歲的演員中選。圓環較大的有孫儷、范冰冰、章子怡、周迅、閆妮。孫儷已經出演過甄嬛了，范冰冰演技維度較低，章子怡在《如懿傳》選角時并未回歸電視熒幕，閆妮的外形不夠漂亮，周迅幾乎成了唯一人選。“物以稀為貴。明星片酬貴的最重要原因還是人才稀缺的問題，沒有合適人選的時候價格自然高。”王蓓說。

　　2.播放量：周迅帶來的播放量貢獻更大

　　在原著影響力和明星加持下，《如懿傳》1.06億的首日播放量遠超《延禧攻略》的3000萬。Vlinkage近30日內播放量排名前五的網劇為《延禧攻略》《如懿傳》《沙海》《惹上冷殿下》和《媚者無疆》，它們的首日平均播放量僅為0.69億，遠低于《如懿傳》的首播成績。



　　周迅對《如懿傳》首周播放量的貢獻達14.8%，遠高于《延禧攻略》女主角吳謹言3.0%的貢獻量。



　　王蓓將大女主戲分為兩類，一類是如《扶搖》《香蜜沉沉燼如霜》這樣的粉絲向偶像劇，這類劇大多靠人帶流量，楊冪對《扶搖》播放量的首周貢獻度高達66.04%。而另一類則是有歷史厚重感的劇，近期以《如懿傳》《天盛長歌》為代表，影響這類劇集的收看因素非常多，包括原著、導演、制作班底等。在她看來，周迅14.8%的貢獻量在實力派中已屬較高水平，相比而言，倪妮的貢獻量為10.04%。

　　3. 觀眾：周迅粉絲與宮斗劇受眾吻合

　　《如懿傳》18-34歲受眾占比最大，高達91.86%。這與《延禧攻略》以及2011年開播的《甄嬛傳》相似，并未發生改變。值得注意的是，觀看宮斗劇的男性觀眾也占3成左右，不是只有女性愛看宮斗劇。



　　而周迅粉絲與宮斗劇受眾吻合度很高，18-34歲占比達88.1%。其女性粉絲占比69.9%，男性粉絲占30.1%。



　　周迅粉絲與觀看《如懿傳》的粉絲喜好重合度高達88.92%。這群人都對美食、旅游和八卦更感興趣。



　　4.周迅在《如懿傳》中的演技備受認可

　　周迅作為獲得三金（金雞、金像、金馬）影后頭銜的女演員，她的演技折服過眾多名導，馮小剛說她是“中國最好的女演員，在她后面，沒有屈居第二的”，而高群書更贊美她“在轉世之前的上三輩應該都是做演員的。”



　　在《如懿傳》中，周迅也一如既往用演技逆轉了觀眾對年齡的質疑。周迅整體口碑好評率為72.1%，高于《延禧攻略》女主吳謹言。



　　而在代表演技的專業技能口碑維度，周迅也以78%的好評率超過吳謹言的74.1%。

　　總體而言《如懿傳》并未撲街，目前總播放量超過《延禧攻略》同期水平。“但《如懿傳》不是特別幸運的一部戲。”王蓓說，《如懿傳》若不是一拖再拖，請周迅的這筆錢將會顯得更值，其播放量和口碑都遠不止現在的量級。

　　一方面，政策收緊等原因導致《如懿傳》未在電視上同步播出，這讓它的受眾覆蓋出現了很大問題，不少中老年受眾根本接觸不到這部劇，《如懿傳》只能在互聯網圈內傳播，遠達不到當年《甄嬛傳》的全民認知度。另一方面，觀眾的審美也在發生變化。觀眾以前覺得宮斗劇就是《甄嬛傳》的套路，女主角被迫卷入后宮紛爭。《如懿傳》也基本如法炮制，人物設定被認為與《甄嬛傳》類似，一個心機皇后，一個傲嬌寵妃，一個不愛爭寵的好姐妹，一個貼心的姑姑和一個忠心的太醫，故事橋段在爭寵和謀害皇嗣間反復。但從2012年籌備至今已6年過去，年輕人的口味早已發生巨變，現在他們更喜歡單刀直入的新穎角色。

　　值得注意的是，《延禧攻略》在其播放第25天時收視飄紅，富察皇后之死引起了廣泛熱議，其日播放量從2.2億躍升至6.9億。



　　王蓓指出，話題性為其帶來了一批原本沒追劇的新用戶，引爆該劇。但《如懿傳》并未看到這樣的跡象，目前沒有特別出彩的角色，哪怕是引發爭議的角色也沒出現，這讓它很難再有新觀眾加入。如果缺乏話題度，《如懿傳》后續播出會是平穩的狀態，像《延禧攻略》一樣引爆比較困難。