搜狐視頻王泉峰：憑借內(nèi)容優(yōu)勢(shì)找到在OTT市場(chǎng)定位
以互聯(lián)網(wǎng)電視為中心的搜狐視頻勢(shì)找市場(chǎng)客廳經(jīng)濟(jì)是一塊巨大的蛋糕，基于市場(chǎng)的王泉需要，OTT行業(yè)也匯聚了越來(lái)越多的峰憑企業(yè)，其中，借內(nèi)跨界也成為行業(yè)關(guān)注的容優(yōu)焦點(diǎn)。2015年以來(lái)，到O定位互聯(lián)網(wǎng)電視新玩家不斷增多，搜狐視頻勢(shì)找市場(chǎng)搜狐視頻、王泉PPTV、峰憑暴風(fēng)等成為OTT成員，借內(nèi)視頻網(wǎng)站做互聯(lián)網(wǎng)電視有什么優(yōu)勢(shì)?容優(yōu)對(duì)行業(yè)的發(fā)展又有什么不同的看法?流媒體網(wǎng)記者對(duì)搜狐視頻家庭娛樂(lè)事業(yè)部(OTT)總經(jīng)理王泉峰進(jìn)行了獨(dú)家專訪。
OTT競(jìng)爭(zhēng)格局已基本形成，到O定位搜狐視頻強(qiáng)調(diào)媒體屬性而非硬件能力
2013年，搜狐視頻勢(shì)找市場(chǎng)電視上的王泉互聯(lián)網(wǎng)視頻流量增長(zhǎng)了35%。這一數(shù)字將繼續(xù)快速增長(zhǎng)，峰憑到2018 年將增加四倍。到2018年，電視上的互聯(lián)網(wǎng)視頻流量占個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)視頻流量的比例將從2013年的 11% 增加到 14%。用戶基于視頻內(nèi)容的需求讓互聯(lián)網(wǎng)電視成為視頻網(wǎng)站的新市場(chǎng)，2015年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視新玩家不斷增多，PPTV、暴風(fēng)、優(yōu)酷也紛紛加入，或瞄準(zhǔn)硬件，或著眼于內(nèi)容服務(wù)。
這算不算跨界?
王泉峰認(rèn)為，隨著用戶獲取信息、娛樂(lè)內(nèi)容途徑的增多，電視這塊屏幕曾經(jīng)一度被業(yè)界廠商所忽略。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廠商來(lái)講，電視屏幕是一個(gè)內(nèi)容落地的渠道。嚴(yán)格來(lái)講，從PC端向電視端落地，并不是跨界。只是國(guó)內(nèi)由于監(jiān)管的問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)的視頻內(nèi)容在這個(gè)屏幕落地被認(rèn)為是“跨界”。
不過(guò)，對(duì)于視頻網(wǎng)站做互聯(lián)網(wǎng)電視，王泉峰亦坦言，這些互聯(lián)網(wǎng)公司自身有視頻業(yè)務(wù)，再出硬件，在內(nèi)容業(yè)務(wù)拓展方面會(huì)與硬件廠商、家電企業(yè)有競(jìng)爭(zhēng)沖突，不利于自身業(yè)務(wù)的發(fā)展。王泉峰強(qiáng)調(diào)，搜狐視頻是一家媒體屬性的公司，會(huì)將精力重點(diǎn)放在給用戶提供優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，并與合作伙伴實(shí)現(xiàn)合作共贏。
那么，搜狐視頻與AOC共同推出的“狐樂(lè)”顯示器智能一體機(jī)不屬于此類?此款“狐樂(lè)”一體機(jī)不但可以當(dāng)作普通電腦顯示器使用，同時(shí)還內(nèi)置了搜狐視頻的服務(wù)，向用戶提供2000部電視劇、近2000部電影、近300部美劇。王泉峰說(shuō)，“狐樂(lè)”智能顯示器在業(yè)務(wù)形態(tài)上并不是電視機(jī)。在傳統(tǒng)硬件開(kāi)始向智能領(lǐng)域轉(zhuǎn)變的大環(huán)境下，顯示器廠商也在做類似的嘗試。這次與AOC合作，是在智能硬件領(lǐng)域的一次嘗試。而搜狐視頻在合作中主要負(fù)責(zé)向AOC這款顯示器平臺(tái)提供視頻內(nèi)容的服務(wù)。搜狐視頻希望通過(guò)與AOC的合作，為搜狐視頻OTT業(yè)務(wù)探索視頻內(nèi)容輸出到家庭用戶的渠道。
對(duì)于當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)格局，王泉峰認(rèn)為，目前在OTT領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)廠商的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)基本形成，短期內(nèi)不會(huì)有太大的變動(dòng)。
搜狐視頻憑借內(nèi)容優(yōu)勢(shì)找到在OTT市場(chǎng)定位
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，行業(yè)瞬息萬(wàn)變，尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出，基于當(dāng)下市場(chǎng)形勢(shì)的判斷，王泉峰表示，搜狐視頻在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的戰(zhàn)略，會(huì)按照政策和廣電總局的要求合作牌照版的APP客戶端，并依據(jù)電視大屏的特點(diǎn)做付費(fèi)業(yè)務(wù)的嘗試，目前已經(jīng)和一些終端廠商達(dá)成合作，并且很快會(huì)看到搜狐的進(jìn)一步動(dòng)作。
近期，廣電總局在一次溝通會(huì)上要求各牌照商按照181號(hào)文的相關(guān)要求，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)于現(xiàn)有合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端(包含一體機(jī))的內(nèi)容、業(yè)務(wù)等方面的規(guī)范管理，尤其是對(duì)于涉及版權(quán)和嚴(yán)重違反181號(hào)文管理要求的行為，必須予以內(nèi)部清理，否則將予以嚴(yán)肅處理。對(duì)此，王泉峰表示，搜狐視頻完全支持總局的政策，他認(rèn)為，廣電總局在規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視方面做出的細(xì)化規(guī)定，對(duì)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展起到了積極的規(guī)范作用。
王泉峰強(qiáng)調(diào)，一個(gè)行業(yè)要健康發(fā)展離不開(kāi)政策的規(guī)范，從某種角度來(lái)講，政策既是約束，又是保護(hù)，OTT行業(yè)的快速發(fā)展，更是需要政策的引導(dǎo)。并且根據(jù)總局的政策要求，搜狐視頻在業(yè)務(wù)拓展方面，嚴(yán)格按照181號(hào)文及其它規(guī)范性文件的要求，與各大平臺(tái)展開(kāi)業(yè)務(wù)合作。王泉峰還透露，在遵守廣電政策的前提下，搜狐視頻目前正在積極與牌照方做洽談，如果有最新進(jìn)展會(huì)及時(shí)分享。
談到行業(yè)的未來(lái)，王泉峰表示，搜狐視頻不會(huì)放棄對(duì)客廳大屏的布局，像剛剛提到的在智能硬件領(lǐng)域也在做多種角度的嘗試，在未來(lái)也會(huì)按照國(guó)家政策探索更多的可行性的商務(wù)模式。搜狐視頻期待憑借自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，找到在OTT領(lǐng)域市場(chǎng)的定位。
搜狐視頻家庭娛樂(lè)事業(yè)部(OTT)總經(jīng)理王泉峰將在10月14日-15日的流媒體網(wǎng)深圳論道上發(fā)表題為《內(nèi)容驅(qū)動(dòng)》的演講，敬請(qǐng)期待!
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