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從2011年4月，億萬騰訊推出自己的場規視頻播放器——騰訊視頻，到2013年5月百度收購PPS視頻業務，模線福州長樂區（找小姐服務）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金與愛奇藝進行合并，視頻T時式臨再到2014年5月，代正阿里巴巴12億美元入股優酷，億萬占股18.3%，場規最后到2015年如今的模線阿里巴巴全面收購優酷土豆。 回顧以往BAT在線視頻布局過程，視頻T時式臨不難看出，代正在阿里投資優土之前，億萬在線視頻領域雖有競爭，場規福州長樂區（找小姐服務）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金但未起多大波瀾，模線阿里投資優土后，視頻T時式臨波瀾漸起，代正競爭加劇。而如今阿里正式收購優土又意味著什么？意味著在線視頻領域新的整合，意味著在線視頻領域BAT時代正式來臨。 億萬級市場規模，不想在此分羹的巨頭是不是真巨頭 眾多周知，在線視頻市場潛力巨大。僅2014年，中國在線視頻市場規模就達到了239.7億元，同比增長76.4%，預計到2018年將達到驚人的899.8億(如圖一所示)。而廣告目前而且在以后一段時期內仍然是在線視頻市場的核心增長動力。據統計，2014年在線視頻廣告收入占63.4%居首位，其他業務收入份額上升至25.7%(如圖2所示)。如此巨大的利益誘惑，資本充足，財大氣粗的巨頭們當然十分愿意進來分一杯羹了。   在線視頻市場份額之爭，BAT之間的博弈 當騰訊據守騰訊視頻，百度擁有了愛奇藝，阿里得到了優土，在線視頻領域市場份額的爭奪，在很大程度上就成了BAT之間的博弈。圖3是易觀國際發布的2015第一季度在線視頻各主要玩家的市場占比，很能說明這個問題。  從上面的餅狀圖可以看出，由BAT控制的三大在線視頻網站已經占據了市場份額的半壁江山了。所以說，在線視頻領域BAT時代已經來臨也不為過。 巨頭布局在線視頻優勢明顯，三大在線視頻玩家，背靠大樹好乘涼 其實，BAT本身就有著資本雄厚、資源整合能力強等眾多優勢，對于在線視頻領域的布局是很自然和容易的事。另外，在線視頻玩家能找到BAT這樣資源豐富的巨頭作為自己發展的持續支撐力量，也是十分樂意的。每個巨頭都想成為最強的巨頭，現在結合實例簡單介紹下BAT為了支撐自己旗下在線視頻業務所做的努力。 百度 根據百度2015年6月末發布的第二季度財報顯示，愛奇藝拖累百度營業利潤率減少5.1個百分點。雖然愛奇藝拖了百度的后腿，但百度用于愛奇藝的內容成本在營收中的占比卻同比增加了2.1個百分點，至5.1%，可見百度對愛奇藝的重視程度。 另外，在2014年11月份，百度旗下的愛奇藝接受了來自小米3億美元的投資，百度也同時追加了約同等量級的投資，百度和小米開始共同養育愛奇藝。那怪李彥宏最近在回答 “馬化騰、馬云、劉強東、雷軍掉水里，先救誰”的提問時選擇了雷軍呢，可能就和那次合作建立起來的“友誼”有關吧。 騰訊 根據騰訊2015年8月份公布的第二季度財報顯示，騰訊品牌展示廣告收入同比增長47%至人民幣20.16億元，這主要反映了騰訊視頻觀看流量增長及廣告主數量增加。受視頻播放量增長的推動，視頻廣告收入的貢獻比例也相應增加。 事出有因，其實早在去年11月份，騰訊視頻宣布與HBO開展戰略合作，成為HBO在中國大陸互聯網視頻上獨家官方授權播放平臺。今年1月份，騰訊公司宣布與NBA簽下一份為期5年的合作協議，騰訊將擁有大陸地區NBA獨家的網絡播放權。可以說，為了繼續推動騰訊視頻業務的發展，騰訊公司還真是不遺余力。 阿里 阿里在2015年6月份發布的財報中，并沒有在線視頻的影子，但從優酷土豆發布的財報來看，雖然優酷土豆還沒有擺脫虧損的帽子，但如果阿里真的能夠把優酷土豆與阿里影業、娛樂寶等進行整合，能夠把優酷土豆與阿里數字娛樂方面的合作伙伴TBO、華誼兄弟、光線傳媒等聯系起來，相信阿里和優酷土豆可能會從中找到兩者融合的辦法的。 結語 在線視頻行業經過整合和成本攤銷，曙光初現。BAT已經各自占住了在線視頻領域的一個山頭，并還在繼續發力。未來是否會有人出局？樂視、搜狐等在線視頻玩家又將如何應對？當然還有很大的想象空間，請拭目以待！ |