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        價格戰結“苦果”

　　2016年彩電行業共進行18次不同規模的機遇促銷，較2015年增加了6次。低價作為促銷的利器，特別是高端產品降價更明顯，成功使消費者接受了“可以以更低的價格買一個更高的格調”的觀念，將消費者的價格預期拉低。

　　顯示技術走在三岔路口

　　OLED、量子點、激光電視作為三種不同的技術類型，都在自己的道路上快速發展。全渠道推總數據顯示，2017年上半年OLED電視的市場滲透率為0.2%，同比增長0.1個百分點，目前中國市場OLED陣營擴張到六個品牌，既有外資品牌LG、索尼、飛利浦，也有國內主流品牌創維、康佳、長虹。2017年上半年家用激光投影市場滲透率為0.1%，較去年同期增長了0.07個百分點，彩電品牌海信積極布局家用激光投影市場，艾洛維、看尚、小米等加入再次提升了激光投影行業的關注度。線下監測數據顯示，2017年上半年，量子點電視滲透率為1.7%，同比增長0.7個百分點，目前三星、海信、TCL、樂視深耕量子點技術。

　　從智能到人工智能

　　2017年上半年，智能電視滲透率達到了85%。從功能性來講，為大屏運營提供了基礎條件，消費者對智能電視的粘性正在增強，今年6月日均開機率為44%，日均每終端開機時長為5.1個小時。視頻、游戲、教育、購物等電視應用也更加豐富。2017年同時是人工智能電視元年，眾多品牌紛紛在上半年推出人工智能電視新品。

　　“形·像”產品逆勢增長 尺寸增長持續

　　消費升級是電視市場的主旋律，2017年上半年彩電市場規模雖然呈下降趨勢，而消費者對高端差異化電視產品的需求仍然在增加。上半年國內零售市場分尺寸來看，55英寸的份額增長最快，同比增長7個百分點，份額達到28.8%。65英寸及以上大尺寸成為品牌商占位的主要戰場，上半年線上和線下新上市機型均為93個，較去年同期增加分別增加了38個和13個，市場份額為5.7%，增長了1.7個百分點。國內彩電市場對大屏的需求不斷提升，55寸電視已經成為標配，因此有必要重新定義大尺寸標準，奧維云網將65寸及以上電視定義為大尺寸電視。

　　下半年彩電市場會改善

　　翁振華分析認為，面板價格漲價趨勢得到遏制后，有望在四季度開始回落。面板價格下降在一定程度上緩解了整機企業的成本壓力，為四季度彩電市場的年終促銷提供操作空間。

　　奧維云網預計，四季度中國彩電市場規模將達 1501萬臺，同比下降2.7%。2016年三季度是彩電自造品牌日促銷的集中爆發點，而今年三季度，互聯網品牌疲于應戰，預計彩電市場規模為1111萬臺，同比下降7.0%。“整體來看，下半年中國彩電市場表現優于上半年，市場規模為2612萬臺，同比下降4.6%;全年彩電市場規模將達4792萬臺，同比下降5.8%。”翁振華說。

(責任編輯：時尚)