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洛圖科技：2023上半年中國XR市場總結與展望

發(fā)布時間：2025-12-11 20:14:26 來源：骨軟筋酥網(wǎng) 作者：百科

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，洛圖2023年上半年，科技中國消費級XR設備（包括AR和VR）的上半R市南京建鄴找妹子（大圈外圍）vx《365-2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達全渠道銷量為38.2萬臺，同比下降38.6%。年中

其中，場總線上公開零售市場（不含抖快等內(nèi)容電商）的結展銷量為13.8萬臺，占全渠道的洛圖36%，同比下降40.2%；銷額為4.3億元，科技同比下降36.5%。上半R市

XR整體市場的年中糟糕表現(xiàn)主要受VR產(chǎn)品拖累。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，場總上半年，結展VR設備的洛圖線上銷量為9.7萬臺，同比大降56%；而AR設備處于快速上量階段，科技南京建鄴找妹子（大圈外圍）vx《365-2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達上半年銷量為4.1萬臺，上半R市同比大漲3.4倍。

在洛圖科技（RUNTO）早前發(fā)布的《中國AR設備深耕C端場景，Q2線上零售量上漲258%》一文中，主要分析了XR設備品牌方面的變化。本文則著重于分析在產(chǎn)品和技術層面的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢。

顯示技術：Fast LCD和Micro OLED分別在VR和AR市場主導

隨著Fast LCD技術的不斷進步，其有效解決了分辨率的紗窗效應，提升了響應速度和刷新率，且擁有較高的量產(chǎn)穩(wěn)定性和良率，因此兼具效果與性價比，成為了目前大多數(shù)VR設備的首要選擇。在已經(jīng)發(fā)布的產(chǎn)品中，Meta Quest 2采用了5.5英寸LCD，索尼PlayStation VR采用了5.5-5.7英寸OLED，NOLO Sonic、PICO G2 4K、Pimax5K Plus、創(chuàng)維 VR等也使用了5.5英寸LCD。

典型XR機型屏幕比較

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）整理

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，F(xiàn)ast LCD在VR線上市場的占比達到93.5%。

但在AR市場，Micro OLED于今年反超了Fast LCD。2023年上半年，Micro OLED在AR產(chǎn)品線上市場的份額達到94.0%，而去年上半年的占比為43%。

Micro OLED盡管在PPI方面遠高于Fast LCD，但是成本也極高，目前約在300美元左右，是LCD的8-15倍。未來隨著成本的下降和供應鏈生態(tài)系統(tǒng)的完善，以及Apple等品牌的應用引領，有望在整個XR市場滲透開來。

光學方案：Pancake和Birdbath分別成VR/AR產(chǎn)品標配

VR光學方案沿著“非球面透鏡-菲涅爾透鏡-Pancake”的路徑發(fā)展。此前菲涅爾透鏡因低成本和可控的成像質(zhì)量，成為VR產(chǎn)品的主流方案。隨著消費者對VR的重量體積、成像質(zhì)量、佩戴體驗提出更高的要求，折疊光路原理的Pancake方案憑借輕薄優(yōu)勢和優(yōu)秀的成像質(zhì)量，以及趨于成熟的量產(chǎn)工藝，成為VR光學技術的進化方向。

XR光學方案對比

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）整理

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，Pancake光學方案在VR線上市場的市場份額達到78%，較去年同期大漲71個百分點，增量主要來自PICO 4系列；而菲涅爾方案占比下降至15%。

AR領域主流的光學方案主要包括棱鏡、自由曲面、Birdbath和光波導等。Birdbath是目前C端AR眼鏡產(chǎn)品最常用的模組，2023年上半年，Birdbath光學方案在AR線上市場的滲透率高達94%。不過Birdbath屬于顯示和便攜兩大性能平衡的折中方案，隨著光波導技術的進步與量產(chǎn)，高端AR眼鏡市場將逐步被更輕薄、更類眼鏡形態(tài)的光波導方案所取代，BirdBath技術方案則主打性價比和低端市場。

中國VR/AR線上零售市場分光學方案銷量占比

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

內(nèi)圈：2022年H1，外圈：2023年H1

交互：眼動追蹤和inside-out技術加快滲透

隨著VR/AR設備帶來的三維視覺體驗受到重視，眼球追蹤、inside-out定位等交互技術在消費級XR產(chǎn)品中的應用越來越廣泛，產(chǎn)品內(nèi)攝像頭的數(shù)量也相應增加。眼動追蹤主要用于注視點渲染、眼動交互、瞳距調(diào)節(jié)、數(shù)據(jù)分析、虛擬表情追蹤、評估視覺、身份識別和心理健康等方面。

Apple、索尼、Meta等廠商的布局，是眼動追蹤在消費級市場普及的關鍵信號。2023年上半年，在XR線上市場中，支持眼動追蹤功能的產(chǎn)品份額為7.7%。

Inside-out正在成為主流的追蹤方案。區(qū)別于需要事先放置定位點設備的Outside-in方案，Inside-out不需要外置定位基站，而是通過頭顯內(nèi)部的多個攝像頭，采集環(huán)境中的特征點進行匹配，并通過算法實現(xiàn)定位。2023年上半年，在XR線上市場中，搭載Inside-out定位技術的產(chǎn)品份額為47.1%。

品牌仍然高漲；消費者熱情降溫

在過去的幾年里，XR經(jīng)歷了一個技術炒作周期，一些財力雄厚的科技巨頭曾經(jīng)努力投入，但最終并未取得大規(guī)模的成功，或者建立起可持續(xù)的業(yè)務，或者在消費者中的影響力較小。消費者對XR的態(tài)度正在從熱情擁抱轉(zhuǎn)向懷疑。

不過，這好像并沒有影響到品牌商們的頻頻動作。新的技術提升和產(chǎn)品發(fā)布正在給市場注入新的活力。Micro OLED、Pancake、光波導、眼動追蹤、6DOF等技術的進步顯著提高了產(chǎn)品的清晰度、舒適度及沉浸感。

上半年行業(yè)發(fā)展的里程碑事件是蘋果MR頭戴設備的發(fā)布。業(yè)界毫不懷疑蘋果的燈塔效應，它正在改寫XR軟硬件與交互范式，并且?guī)ьI所有廠牌共同改善XR產(chǎn)品的根本性問題--“可訪問性和舒適性”。

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