元春促銷季,促銷價格真的便宜嗎?
從整體市場規(guī)模來看,元春宜2017年元春大促銷的促銷彩電銷量相比2016年同期下降了8.9%,銷售金額下降了10.4%。季促其中春節(jié)當(dāng)周銷量同比下降最為明顯,元春宜達(dá)41.8%。促銷
其主要原因有以下三點:線下促銷截流(以蘇寧、季促青島外圍兼職主播【電話微信1662+044-1662】提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)國美等大型連鎖店為代表)、市場促銷頻率激增,節(jié)假拉動疲軟(全年約有18次大規(guī)模促銷)、彩電價格上漲(導(dǎo)致部分消費(fèi)需求被壓抑)。
從渠道分布狀況來看,線上依舊是家電購買的主要渠道,元春促銷期間,線上渠道的銷量同比上漲了38%,但整體市場銷量占比仍是線下以66%占據(jù)較大優(yōu)勢。
從品牌格局來看,傳統(tǒng)電視品牌的優(yōu)勢仍舊明顯。海信、創(chuàng)維、TCL等無論是在線上還是線下都穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)前三。另外值得一提的是,在線下品牌銷量份額前十的排名中,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌僅PPTV一支上榜。
而在尺寸結(jié)構(gòu)選擇上,55吋電視產(chǎn)品成為市場主流,55吋以下電視產(chǎn)品均呈現(xiàn)不同幅度的下降,而55吋以上產(chǎn)品也都出現(xiàn)了小幅上漲。
另外,市場中4K產(chǎn)品的占比高達(dá)64.2%,相比去年同期大漲14.9%,曲面產(chǎn)品也增長了6.3個百分點達(dá)到1.3%,超輕薄電視份額增長不明顯,僅上漲0.4個百分點。
價格方面,與2016年十一促銷相比,中小尺寸(50吋及以下)產(chǎn)品均有不同程度的價格上漲,其中42吋電視產(chǎn)品價格增長較為明顯,漲幅為259元。大尺寸(50寸以上)產(chǎn)品則呈現(xiàn)不同程度的下跌,其中60吋、65吋產(chǎn)品價格下降較為明顯,降價幅度最高達(dá)534元。
對于2017年上半年,奧維云網(wǎng)預(yù)測,中國彩電整體市場將呈向上趨勢,5月份或?qū)⒂瓉硪淮屋^為明顯的銷量下跌,但隨后將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。銷量方面,奧維云網(wǎng)預(yù)計,2017年上半年中國電視產(chǎn)品的銷量為2472萬臺,同比增長3.2%,第一季度銷量為1249萬臺,同比增長0.4%。
以下是奧維云網(wǎng)全數(shù)據(jù):
(作者:卞錚)
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