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關(guān)于中國(guó)品牌日的反思 國(guó)產(chǎn)山寨品牌何去何從？

發(fā)布時(shí)間：2025-12-11 21:43:08 來(lái)源：骨軟筋酥網(wǎng) 作者：時(shí)尚

野火燒不盡、春風(fēng)吹又生。中國(guó)在已經(jīng)發(fā)展30多年的品牌品牌無(wú)錫錫山區(qū)附近美女上門服務(wù)（薇WhatsApp+365-*2895）提供全國(guó)外圍女上門、伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，學(xué)生上門預(yù)約服務(wù) 同城30分鐘內(nèi)到達(dá) 面到付款中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上，卻仍然存在層出不窮的反思山寒、假冒品牌。山寨更重要的何去何是，這些品牌竟然在市場(chǎng)上還有一絲生存空間。關(guān)于國(guó)產(chǎn)

明明買的中國(guó)是小天鵝洗衣機(jī)，卻很快出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，品牌品牌這才發(fā)現(xiàn)并非正品，反思原來(lái)是山寨小夭鵝；明明買的是“FOTILE”方太抽煙機(jī)，使用中卻發(fā)現(xiàn)竟然是何去何“FOTIER”牌的。明明選的關(guān)于國(guó)產(chǎn)是Panasonic松下，后來(lái)才發(fā)現(xiàn)竟然還有Partsoinc、中國(guó)Paonoca等一大堆模仿的品牌品牌無(wú)錫錫山區(qū)附近美女上門服務(wù)（薇WhatsApp+365-*2895）提供全國(guó)外圍女上門、伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，學(xué)生上門預(yù)約服務(wù) 同城30分鐘內(nèi)到達(dá) 面到付款“孿生兄弟”。

最近20多年以來(lái)，這些山寨品牌，就像家電市場(chǎng)上的毒瘤一樣，不僅困擾消費(fèi)者，更對(duì)正品企業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)造成極大的傷害和內(nèi)耗。而且讓中國(guó)制造的口碑和信譽(yù)，大大受挫。但是，這種看上去不合規(guī)、更得不到尊重的現(xiàn)象，為何難以杜絕？

壹

2017年5月10日，是國(guó)家設(shè)立的首個(gè)“中國(guó)品牌日”。為了擴(kuò)大中國(guó)自主品牌知名度和影響力，力挺中國(guó)自主品牌在世界舞臺(tái)上的快速崛起，國(guó)務(wù)院同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。

早在去年6月，國(guó)務(wù)院就提出，隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)提出更高要求，我國(guó)應(yīng)擴(kuò)大自主品牌產(chǎn)品消費(fèi)，自主品牌的發(fā)展從來(lái)沒(méi)有像今天這樣得到國(guó)家層面的重視和保護(hù)。特別是在中央“供給側(cè)”改革的戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，發(fā)展品牌、成就中國(guó)制造的世界名片，已是迫在眉睫。

對(duì)于中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，近年來(lái)山寨品牌滲透整個(gè)家電領(lǐng)域，大到電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)，小到電飯煲、豆?jié){機(jī)、電磁爐，各種山寨版本的家電產(chǎn)品充斥市場(chǎng)。越是在市場(chǎng)上影響力大的知名家電企業(yè)，就越容易遭遇山寨和“孿生兄弟”的騷擾。

不過(guò)近年來(lái)隨著家電零售渠道的垂直整合，以及家電行業(yè)進(jìn)入門檻的不斷提升和消費(fèi)需求升級(jí)，大家電被山寨的情況已在大幅減少，一線市場(chǎng)的山寨生存空間也被擠壓，目前最嚴(yán)重的是廚電和小家電領(lǐng)域，以及農(nóng)村等老少邊窮地區(qū)的邊緣市場(chǎng)。

貳

近年來(lái)，全國(guó)及各地的工商、質(zhì)檢部門都會(huì)查處大量的山寨、假冒家電產(chǎn)品，推動(dòng)家電等消費(fèi)品的品質(zhì)革命。但是在實(shí)際操作過(guò)程中，卻力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

當(dāng)前來(lái)看造成大量山寨、假冒知名家電品牌的現(xiàn)象層出不窮，有兩個(gè)方面的主導(dǎo)因素：一是，來(lái)自于國(guó)家層面的監(jiān)督和處罰力度偏弱，很多中小企業(yè)，特別是手工作坊的違法成本過(guò)低，打一槍換一個(gè)地方，可以說(shuō)做的是“一本萬(wàn)利”生意；由于國(guó)家對(duì)專利、品牌產(chǎn)權(quán)的保護(hù)機(jī)制建設(shè)不健全，又對(duì)違規(guī)企業(yè)處罰力度不大，難以對(duì)“造假”起到根除作用。

另一方面，則是長(zhǎng)期以來(lái)中國(guó)城鄉(xiāng)差距造成信息不公開(kāi)、不對(duì)稱，特別是零售渠道中的家電經(jīng)銷商普遍利用信息不對(duì)稱，對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者進(jìn)行公開(kāi)忽悠，從而在一些區(qū)域農(nóng)村市場(chǎng)出現(xiàn)“劣質(zhì)驅(qū)逐良幣”的情況。

不過(guò)，從家電企業(yè)的角度來(lái)看，山寨產(chǎn)品的層出不窮，一是渠道經(jīng)銷商的逐利性，給那些山寨品牌以市場(chǎng)的生存機(jī)會(huì)；二是缺乏系統(tǒng)的品牌保護(hù)機(jī)制，特別是對(duì)品牌打假工作的重視不足。在市場(chǎng)逐步走向成熟的背景下，品牌打假本可說(shuō)是家電企業(yè)品牌工作的一部分，企業(yè)既不能寄希望于工商部門每年的打假，也不能寄希望于消費(fèi)者的投訴，而應(yīng)設(shè)置一個(gè)專門的打假組織主動(dòng)出擊消滅假冒的山寨品牌，維護(hù)自己品牌的形象和品牌利益。

叁

當(dāng)前，如果家電企業(yè)遭遇“被山寨”，維權(quán)有兩種情況。如果山寨企業(yè)沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，那正品企業(yè)維權(quán)就相對(duì)簡(jiǎn)單，只需到各地行政機(jī)關(guān)、市場(chǎng)監(jiān)督管理局等部門投訴，就可以對(duì)山寨企業(yè)進(jìn)行行政查處。

如果山寨企業(yè)注冊(cè)了商標(biāo)，維權(quán)的過(guò)程就相對(duì)麻煩，而且周期較長(zhǎng)。這個(gè)流程包括行政復(fù)議程序和兩審訴訟。首先企業(yè)要向國(guó)家商標(biāo)發(fā)改委員會(huì)提出異議，要求撤銷相似的商標(biāo)，隨后委員會(huì)發(fā)出行政裁定書(shū)，同意撤掉或者維持商標(biāo)。如果企業(yè)不服還可以向北京市第一中級(jí)人民法院起訴。

后者之所以存在，導(dǎo)致類商標(biāo)產(chǎn)品能夠獲得注冊(cè)商標(biāo)，則是在注冊(cè)系統(tǒng)上存在著一些漏洞。根據(jù)相關(guān)法規(guī)，商標(biāo)注冊(cè)時(shí)要求只要不重名就可以使用，即使是同一名稱，在不同的行業(yè)也可使用。一個(gè)企業(yè)換下注冊(cè)類別，改個(gè)商標(biāo)字母，就可以注冊(cè)到新商標(biāo)搖身變成正規(guī)企業(yè)。這就讓串用名牌有機(jī)可乘，所以一些“山寨”的小作坊、小企業(yè)才敢借大牌來(lái)銷售。

在國(guó)家品牌日前夕，希望國(guó)家監(jiān)管部門真正從機(jī)制上保障正品品牌和企業(yè)的利益，為自主品牌的擴(kuò)大消費(fèi)提供政策支持。一邊要打擊山寨品牌，另一邊則要扶持自主品牌，兩手抓兩手都要硬。

當(dāng)然推動(dòng)家電自主品牌的崛起是一個(gè)系統(tǒng)性工程，打假更是一個(gè)非聯(lián)合不能成功的事情，只有國(guó)家監(jiān)管部門、企業(yè)、行業(yè)和消費(fèi)者四者合力，才能真正從根源上消除山寨品牌存在的土壤，確保自主品牌的健康發(fā)展和市場(chǎng)利益！

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